письма с картинками

научите, пожалуйста как сделать так, чтобы в текст электронного письма можно было картинки или графические элементы вставлять, например, логотип фирмы.
т.е. открыл адресат письмо, и сразу - всё увидел, а не приходилось бы открывать прикреплённые файлы. Ни в мейле, ни в яндексе у меня не получается.
А такие письма приходят, вот, например, от "Детского мира" сейчас пришло рекламная рассылка.