40 лет - как поздравить?

Ох, вот и 40 лет на носу. Пока у мужа;).
Он, понятное дело, слышать не хочет об этом. Но поздравить-то надо. И как это - сделать вид, что дня рождения нет? Как вы думаете, подарки впарить на Новый год?
Откуда есть пошла эта традиция - отвергать 40-летие? Может, ее уже пора за ненадобностью вычеркнуть?