Когда тенденция до России дойдет?..

И дойдет ли вообще? Или понты сильнее разума?


"Нынешние 20-летние не видят особой разницы между Gap и базовыми вещами ноунейм-марок, которые можно купить на сайтах онлайн-ритейлеров. Тот же Amazon выпускает вещи под несколькими безликим брендами, и уже захватил рынок дешёвой базовой одежды и белья, а британский онлайн-универмаг Asos шьёт недорогую одежду под собственной маркой. Всё меньше людей хотят платить $55 за свитшот Abercrombie & Fitch, учитывая, что похожий можно легко найти за $12."

Гап и правда не отличается, дешевый масмаркет.
И что за свитшот?? Сладкая стопка, блин.

Это тенденции сытого общества. До России еще не докатились. У нас есть снижение покупательского спроса, но причины другие.

СТАТЬЯ ПОЛНОСТЬЮ (здесь ссылку удалили)

Голый апокалипсис: Почему магазины одежды массово закрываются
Дело не только в интернете

Ещё никогда покупательная способность в США, на крупнейшем и самом важном в мире рынке, не была такой высокой, а безработица — такой низкой. Но разбогатевшие американцы как будто перестали ходить по магазинам. Звёзды стрит-ритейла — Guess, Gap, Michael Kors, Abercrombie & Fitch и другие — закрывают магазины десятками и даже сотнями.

American Apparel — банкрот. Главная сеть универмагов для американцев среднего класса Macy’s собирается уволить 10 000 человек, Nike отказывается продавать вещи у партнёров, чтобы те не конкурировали с собственными точками бренда. По прогнозам аналитиков, за пять лет в США закроется половина торговых центров.

Похоже, в эпоху интернета жителям развитых стран просто не нужно много магазинов. В Северной Америке концетрация торговых площадей в пять раз выше, чем в среднем по Европе, причём значительная часть магазинов сегодня буквально тонет в кредитных займах и долгах по аренде. По оценке Moody’s, через пять лет на рынке разверзнется долговая пропасть, ритейлеры начнут в панике искать источники рефинансирования и, скорее всего, их не найдут. И тогда кредитный пузырь лопнет. Прямо как в 2008 году.

«Секрет» рассказывает, как страшный сон капитализма становится явью.

Из Америки — в Европу
В 2017 году выручка британского Topshop упала на 79%. У титана рынка H&M самые низкие продажи за десять лет.

В России, несмотря на то, что рынок здесь меньше, чем на Западе, проблемы одёжной розницы тоже очевидны. Из-за кризиса 2014 года из страны ушли международные бренды La Senza, Mexx, C&A, New Look, American Eagle Outfitters. На их место мало кто приходит. Тот же H&M постоянно откладывает запуск других своих брендов — например, COS. Adidas, которому в России вроде бы ничего не могло угрожать, режет розницу уже несколько лет. А самый крупный продавец женского нижнего белья в мире Victoria’s Secret долго и с опаской изучал российский рынок, сперва открывая лишь точки с парфюмерией и аксессуарами.

Одёжный ритейл в его привычном виде умирает. И дело не только в расцвете онлайн-торговли (как вы, наверно, решили).

Интернет — убийца
Да, крупнейший интернет-магазина мира Amazon действительно растёт как на дрожжах. За шесть лет выручка выросла в пять раз, достигнув $80 млрд. Основатель ритейлера Джефф Безос — богатейший человек в истории человечества. Почти у половины американских семей есть премиальная подписка Amazon Prime: обычно её оформляют те, кто соверашает покупки в Amazon по крайней мере раз в неделю. Если домой быстро и за приемлемые деньги привозят всё что угодно, зачем тащиться в магазин?

Походы в торговые центры перестают быть частью семейного досуга. Шопингом можно заниматься параллельно с другими делами — его больше не нужно планировать заранее. А самый удобный магазин — диван в гостиной. Сегодня 20% покупок совершается со смартфонов. Из-за этого, например, гиганту H&M приходится сокращать ассортимент: клиенты, привыкшие к упрощённому и каталогизированному онлайн-шоппингу, просто теряются в море одинковых вещей на обычных прилавках.

Согласно данным Национальной федерации ритейлеров США, во время тотальных распродаж Чёрной пятницы в 2016 году интернет-магазины обслужили больше покупателей, чем обычная розница. Но ведь Topshop, H&M, Guess, Gap, Ralph Lauren, закрывший свой флагманский магазин на Пятой авеню в Нью-Йорке, и прочие неудачники тоже продают свои вещи в интернете — в том числе на Amazon. Почему их это не спасает?

Бренды-близнецы
Почти все большие бренды, у которых сегодня падают продажи, представляют масс-маркет низкой и средней ценовой категории. Раньше они ставили свои магазины на каждом углу, большие вывески и логотипы на самой одежде привлекали внимание к брендам — во времена учёбы Марка Цукерберга в Гарварде едва ли не половина американских студентов с удовольствием носила худи с буквами GAP во всю грудь, а вещи Abercrombie & Fitch были настоящей униформой американских подростков 90-х. Но к концу 2010-х логомания (дикий ажиотаж вокруг испещрённых огромными логотипами коллекций Gucci, Гоши Рубчинского или Louis Vuitton x Supreme) торжествует лишь в люксовом сегменте, а в масс-маркете, наоборот, давно сошла на нет.

Нынешние 20-летние не видят особой разницы между Gap и базовыми вещами ноунейм-марок, которые можно купить на сайтах онлайн-ритейлеров. Тот же Amazon выпускает вещи под несколькими безликим брендами, и уже захватил рынок дешёвой базовой одежды и белья, а британский онлайн-универмаг Asos шьёт недорогую одежду под собственной маркой. Всё меньше людей хотят платить $55 за свитшот Abercrombie & Fitch, учитывая, что похожий можно легко найти за $12.

Доступной одежды стало слишком много. Она одинаковая. Бренд ничего не стоит. Выигрывают от этого, кстати, не только онлайн-ритейлеры. Как и в России, где после валютного кризиса покупатели до сих пор экономят, в США также растёт самый низкий ценовой сегмент одёжного ритейла. Например, сеть дешёвых товаров TJMAxx, которая игнорирует онлайн-торговлю и развивается только за счёт физических точек, за последние пять лет увеличила выручку на 30%, а цена акций компании удволилась. То же происходит и с сетью сверхдешёвой одежды Burlington Stores.

По-настоящему уникальные, оригинальные вещи люди ищут в коллекциях молодых инди-марок, узнавая о них через соцсети или те же агрегаторы вроде Asos, а базовую одежду берут по дешёвке где придётся. Лояльность к «бездушным» массовым брендам падает всё ниже.

Пожалуй, единственный игрок масс-маркета, у которого нет проблем, — Zara. Марка сделала себя имя, копируя самые трендовые новинки люксового сегмента и мгновенного выбрасывая их на прилавки. У Zara есть огромный дата-центр, который круглосуточно отслеживает количество товаров в 2000 точках бренда по всему миру. Это позволяет компании создавать искусственный дефицит и вызывать у покупателей потребительский зуд, поэтому значительная часть вещей редко залёживается до распродаж.

Одежда больше не так важна
Меняется не только отношение к брендам, но и сама модель потребления. Молодые люди теперь предпочитают тратить деньги на развлечения и впечатления, а не на новые вещи. В семейных бюджетах американцев, например, статьи расходов на путешествия и гастрономию значительно больше, чем на покупку новой одежды. В том числе, это связано с тем, что повседневная одежда стала уместна в любой ситуации — новые миллиардеры из Кремниевой долины сняли стигму с заляпанных худи, теперь можно не наряжаться в дорогие пиджаки даже для деловых переговоров.

Согласно исследованию NPD Group, половина американцев может появляться на работе в повседневных вещах, а в России строгих правил дресс-кода придерживаются только 8% компаний. Галстуки и обувь на каблуке всё менее актуальны даже для сотрудников HR и специалистов по работе с клиентами.

Наконец, сами бренды предлагают всё больше вещей-трансформеров, которые можно надеть и в офис, и на вечеринку, и на прогулку с собакой. В YouTube полно инструкций о том, как поменять дневной образ на вечерний, не меняя одежды, а в повседневной обуви сегодня ходят даже под венец.

По-моему проблема в том, что средний класс стремительно нищает. Проблема только у компаний, которые ориентируются на средний ценовой сегмент. При этом и доларама, и супер-дорогие люкс марки процветают и растут еще как. Половина моллов ходит с люи витон. Куча мерседесов, тесл и т.п. на дорогах. Средний класс теперь чаще стремится покупать люксовые вещи вместо обычных, как в России это много лет происходит. Даже у бедных такая тенденция. Не могут купить дом, так хоть сумку дорогую или куртку и закусить бутербродом с авокадо, запить старбаском.

Что до Европы это дошло, я как-то не заметила, конечно, я не по увеличению-уменьшению продаж сужу, а потому, что вижу на улицах и у себя дома, имея возможность наблюдать за двумя подростками и их друзьями.

я больше скажу, племянница ходит в школу газпрома. 3 класс.
ревет, что с 8 айфоном ее засмеяли, просит 10

Не знаю. Я обычно шопаюсь в среднем сегменте. Как было полно народа в магазинах, так и есть. Многие магазины уходят в онлайн. В НМ почти все сыну покупаю в онлайне. Конечно никакой это не бренд. Дешевая одежда нижнего ценового сегмента. Но на несколько месяцев самое оно. Супердрай, пол энд беар забиты народом. Прибыли цаландо и амазона растут.
С&а и топшоп потеряли свои концепции. Поэтому и теряют продажи..
тимьерленд на одних подростках может зарабатывать на хлеб с маслом и икрой..

давно с удовольствием ношу ноу нэйм или какой-нить н&м, но это не касается верхней одежды, обуви, сумок и белья.

в статье дается и ответ на ситуацию - "меняется сама модель потребления. Молодые люди теперь предпочитают тратить деньги на развлечения и впечатления, а не на новые вещи. В семейных бюджетах американцев, например, статьи расходов на путешествия и гастрономию значительно больше, чем на покупку новой одежды. В том числе, это связано с тем, что повседневная одежда стала уместна в любой ситуации ......теперь можно не наряжаться в дорогие пиджаки даже для деловых переговоров."

одежда все еще важна для тех, кому важно произвести внешнее впечатление, так что дешевым маркам надо развиваться в Казахстан, Кыргызстан, Узбекистан и проч..

Вот еще одна статья:
Почему мужчины перестали покупать одежду
http://ursa-tm.ru/forum/index.php?/topic/268749-pochemu-muzhchiny-perestali-pokupat-odezhdu/

Аналитики рынка бьют тревогу: продажи новой одежды, особенно мужской, снижаются по всему миру. И это явление не связано с экономической ситуацией: все меньше новых костюмов, пиджаков и сорочек покупают даже жители относительно благополучных Соединенных Штатов.

меня духи за 44к за 50 мл убили... а ожежда-она хоть одежда!))

Блин даже не знаю, я бы сказала так, сейчас в некоторых странах одежда и дахе машина, украшения типа золото, часы, почти полностью потеряли свою представительскую функцию. То есть если раньше можно было по одежде и внешнему виду предсказать к какому соц.кругу относится индивид, сейчас это намного труднее или невозможно, а потому и в некотором роде становится неважно. Живуу на западе и сама вижу разницу - у красивой и модной жизненных активов пара чемоданов модных шмоток и айфон, а у серой мыши в нонейм - недвижимость, гектары, акции, а одежда и внешность ее просто не интересует.

Очень плохая тенденция - покупать кучу некачественного барахла, загрязняющего окружающую среду и сшитого людьми которые получают копейки.

Тема ни о чем.
Молодые, гапы, им все равно.
GAP спортивный-пляжный бранд.
Где у молодых деньги на реальный бренд ? О том ли надо речь вести.
Тетки побираются, с гос-ва тянут на детей, на путевки, на помощь, и тут на те, бренды американские..
Иди заработай вначале себе хоть на носки, потом о гапах думай.
Я могу рассуждать, я зарабатываю.