Как помочь другу?

Давайте рассмотрим такую типовую ситуацию. Живут мужчина с женщиной 10+ лет, либидо у женщины среднее. Через 10+лет бабочки уже прошли, секс ей не особо-то и нужен, по инерции дает. А мужчина ее ого-го. Ему хочется и так, и сяк, но изменять не хочет и нет возможности, далеко ездит на работу, с женой вроде как постоянно на связи, трудно будет скрыть свои похождения. Порядочный, короче говоря.
Мужчина пытается поговорить с женой, дорогая, давай типа все наладим, вернем нормальный секс. Жена выслушивает, действий никаких не предпринимает, дает через не могу (видно по лицу), мужчина второй раз говорит с женой (уже несколько унизительно себя чувствует), опять реакции нет. Что делать дальше? Ситуация типовая, как я по еве вижу периодически. Есть ощущение, что в итоге большинство мужчин начинает гулять. Но тут, человек мне не чужой, и он пока держится, на измену не готов.
Вообще хочется всесторонне эту тему обсудить, услышать мнения и мужчин, и женщин.
Если через длит. период в браке наступает сексуальный дисбаланс, кто кому должен уступать? Кто под кого подстроиться? Как договариваться? Это вообще имеет какие-то перспективы решения, или путь к разводу (вроде, позиция Ноты и Леди)?

PS: Я сама ничего дельного посоветовать не могу, дольше 7 лет в браках не жила
PPS: "Утешить" этого мужчину мне не предлагайте, во-первых друга не хочу терять, со школы дружим, во-вторых живем в разных городах.