«Я не мечтала об успехе, я просто делала все возможное, чтобы его достичь».
©️Эсте Лаудер
©️Эсте Лаудер
Париж, блистательная столица моды и красоты. В самый престижный универмаг города — «Галери Лафайет» — вошла элегантная дама. Её появление поначалу не привлекло особого внимания, но уже через мгновение в парфюмерном отделе произошло нечто невероятное.
Женщина, словно в порыве необъяснимого гнева, достала из сумочки внушительный флакон с желтоватой жидкостью и с силой швырнула его на пол. Продавщицы замерли в ужасе, их первой мыслью был страх перед террористической угрозой — времена были неспокойные. Телефоны службы безопасности и хозяйственной службы оказались заняты, что только усиливало тревогу.
Женщина, словно в порыве необъяснимого гнева, достала из сумочки внушительный флакон с желтоватой жидкостью и с силой швырнула его на пол. Продавщицы замерли в ужасе, их первой мыслью был страх перед террористической угрозой — времена были неспокойные. Телефоны службы безопасности и хозяйственной службы оказались заняты, что только усиливало тревогу.
Эсте Лаудер
Но вместо ожидаемого хаоса по залу начал распространяться невероятный аромат. Ошеломлённые покупатели переглядывались, не понимая, что происходит. Через несколько минут виновница переполоха, сияя улыбкой, начала отвечать на многочисленные вопросы.
«Это мои новые духи, — говорила она. — Их название — Youth Dew. А меня зовут Эсте Лаудер. Вы никогда не слышали моего имени?»
В тот момент её имя действительно было незнакомо парижанам. Но эта женщина, решившаяся на столь экстравагантный рекламный ход, уже через несколько лет станет легендой косметической индустрии.
Эсте Лаудер приехала в Париж с конкретной целью — представить миру свои лучшие духи. Она понимала: чтобы вырваться из маленькой кухни, где она уже давно варила кремы в кастрюле из-под сосисок, нужен был дерзкий ход. И она его совершила.
Этот эпизод стал лишь одним из многих в истории создания косметической империи Estée Lauder. Эсте вошла в историю как одна из самых влиятельных женщин XX века, изменившая представление о красоте и уходе за собой. Её революционный подход к бизнесу и маркетингу до сих пор служит примером для начинающих предпринимателей.
Ну, а Youth Dew, духи, ставшие причиной переполоха в «Галери Лафайет», до сих пор остаются культовым ароматом. Они символизируют не только успех Estée Lauder, но и смелость мечтать, верить в себя и идти к своей цели, несмотря ни на что.
«Это мои новые духи, — говорила она. — Их название — Youth Dew. А меня зовут Эсте Лаудер. Вы никогда не слышали моего имени?»
В тот момент её имя действительно было незнакомо парижанам. Но эта женщина, решившаяся на столь экстравагантный рекламный ход, уже через несколько лет станет легендой косметической индустрии.
Эсте Лаудер приехала в Париж с конкретной целью — представить миру свои лучшие духи. Она понимала: чтобы вырваться из маленькой кухни, где она уже давно варила кремы в кастрюле из-под сосисок, нужен был дерзкий ход. И она его совершила.
Этот эпизод стал лишь одним из многих в истории создания косметической империи Estée Lauder. Эсте вошла в историю как одна из самых влиятельных женщин XX века, изменившая представление о красоте и уходе за собой. Её революционный подход к бизнесу и маркетингу до сих пор служит примером для начинающих предпринимателей.
Ну, а Youth Dew, духи, ставшие причиной переполоха в «Галери Лафайет», до сих пор остаются культовым ароматом. Они символизируют не только успех Estée Lauder, но и смелость мечтать, верить в себя и идти к своей цели, несмотря ни на что.
Эсте Лаудер
- Первые шаги в бизнесе. Ещё до создания собственной компании Эсте работала в аптеке, где изучала состав косметических средств и экспериментировала с формулами. Именно там она получила первые знания о химии и косметологии. Впрочем, первый проданный Эсте крем был сделан её дядей-химиком на заднем дворе в сарае и был назван Super-Rich All Purpose Crema. Это средство обладало приятной консистенцией и запахом, а главное, было очень эффективным. Юная Лаудер стала активно распространять его среди подруг, учась основам маркетинга.
- Уникальная стратегия продаж. Эсте Лаудер была первой, кто внедрил систему пробников и мини-версий продуктов. Она понимала, что позволить клиентам протестировать косметику — значит увеличить шансы на продажу. Кроме того, Эсте была пионером в использовании знаменитостей для рекламы своей продукции. Она первой начала сотрудничать с известными актрисами и моделями, что значительно повысило престиж её бренда.
- Поиск идеального оттенка стал для Эсте настоящим приключением. Она не ограничивалась теоретическими размышлениями — женщина действовала решительно. Посещая дома друзей и знакомых, роскошные отели и спа-салоны, она внимательно изучала интерьеры ванных комнат, анализируя, как различные цвета сочетаются с обстановкой. Интуиция не подвела предпринимательницу. После множества экспериментов и наблюдений Эсте пришла к революционному решению: бирюзовый цвет станет визитной карточкой её бренда. Этот оттенок, по её мнению, гармонично вписывался в любой интерьер и подчёркивал роскошь косметической продукции. Так родился фирменный цвет Estée Lauder — символ элегантности и безупречного вкуса.
История Эсте Лаудер — это не просто история успеха в бизнесе. Это рассказ о том, как одна женщина смогла изменить сам подход к красоте и уходу за собой, превратив небольшую компанию в глобальную империю.
Ранее мы писали о том, как Энне Бурда пережила измену и стала чертовски успешной бизнес-леди.
Фото: свободные интернет-источники
Ранее мы писали о том, как Энне Бурда пережила измену и стала чертовски успешной бизнес-леди.
Фото: свободные интернет-источники
