Движение #MeToo возникло в социальных сетях несколько лет назад и стало отправной точкой для формирования новой этики: теперь за действия, слова и мнение даже имеющие власть и славу могли поплатиться почти мгновенно. Когда сразу несколько женщин заявили о домогательствах со стороны влиятельно продюсера Харви Вайнтштейна, он лишился контрактов, поддержки, а позже получил тюремный срок.
Публика поняла: теперь они могут не просто высказывать свое мнение, а мгновенно наказывать неугодных, ведь именно от мнения большинства зависят кассовые сборы фильмов, покупку презентуемых знаменитостью товаров. Бренды приняли правила новой этики — сотрудничать с «отмененными» звездами стало невыгодно, это било по репутации и сказывалось на прибыли. Так cancel culture, или «культура отмены», закрепила свои позиции, став одним из самых спорных социальных явлений последних лет.
«Отменить» звезду можно не только за поступки, но и за неосторожные высказывания многолетней давности, о которых сами артисты давно забыли.
Джоан Роулинг
Публика поняла: теперь они могут не просто высказывать свое мнение, а мгновенно наказывать неугодных, ведь именно от мнения большинства зависят кассовые сборы фильмов, покупку презентуемых знаменитостью товаров. Бренды приняли правила новой этики — сотрудничать с «отмененными» звездами стало невыгодно, это било по репутации и сказывалось на прибыли. Так cancel culture, или «культура отмены», закрепила свои позиции, став одним из самых спорных социальных явлений последних лет.
«Отменить» звезду можно не только за поступки, но и за неосторожные высказывания многолетней давности, о которых сами артисты давно забыли.
«Мама Гарри Поттера» почти два десятка лет была одной из самых популярных знаменитостей: ее обожали за созданный волшебный мир, за сказку, ставшую главным бестселлером начала двухтысячных, а еще за то, что Джоан активно занималась благотворительностью, помогала молодым писателям, матерям-одиночкам… и давала надежду.
Глядя на нее, хотелось верить: даже в сложной ситуации можно начать все сначала и добиться грандиозного успеха. Казалось бы, такую популярность не смог бы уничтожить ни один скандал, ни один проступок, даже преступление. Но чтобы все перевернулась с ног на голову, хватило одной неосторожной фразы.
В Твиттере Джоан ответила на публикацию о коронавирусе, заметив, что людей, у которых бывает менструация, следует называть женщинами. Это высказывание произвело эффект разорвавшейся бомбы! Автора книг обвинили в траснфобии, несмотря на ее многочисленные пояснения своих взглядов и заверения, что она не питает неприязни к трансгендерным людям.
Хлестко и жестко о ситуации высказался сыгравший Гарри Поттера Дэниел Рэдфклифф. Он неожиданно для всех заявил: «У книг о «Гарри Поттере» нет автора! Никто не знает, кто их написал!» Теперь для тысяч людей Джоан стала персоной нон-грата, ее не пригласили даже на съемки спецвыпуска франшизы, посвященного двадцатилетию со дня премьеры первого фильма о мальчике, который выжил.
Рокер и хулиган никогда не имел репутации хорошего парня, но несколько лет назад его карьера оказалась под угрозой, когда бывшая возлюбленная музыканта Эван Рейчел Вуд заявила, что в отношениях с артистом регулярно подвергалась физическому и моральному насилию.
Слова девушки могли остаться неуслышанными, если бы к ней не присоединились еще несколько женщин. Все они говорили о связи с Менсоном, рассказывая, что в какой-то момент он становился жестоким, грубым и не слышал слова «Нет!».
Музыкальные лейблы отказались сотрудничать с музыкантом, его не приглашали на гастроли, а армия фанатов Менсона заметно поредела.
Эта «история отмены», пожалуй, еще находится в разгаре: бесстрашный капитан Джек Воробей борется за свою репутацию и не собирается сдаваться.
Все началось, когда бывшая жена Джонни Деппа Эмбер Херд в интервью рассказала, что актер страдал от алкоголизма, бил ее и унижал. Для публики эти откровения стали настоящим шоком, ведь Депп всегда был примером хоть и рок-н-рольного, но отличного доброго парня. Опасаясь гнева зрителей, голливудские продюсеры поспешили «отменить» Джонни, разорвав с ним контракты — он потерял роли в «Пиратах Карибского моря» и «Фантастических тварях».
Но в суде Депп пытается доказать, что скандальная модель солгала, да и поклонники склонны верить в правоту актера, поэтому требуют справедливости для него.
Казалось бы, чем могла не угодить артистка, поющая пронзительные баллады о любви? Но недавно Лану Дель Рей отменили представительницы феминистического движения. Они нашли оскорбительным высказывание исполнительницы о том, что ее не интересует вопрос равноправия мужчин и женщин, гораздо больше Лану волновали разработки Илона Маска и открытия в медицине.
Кроме того, певицу упрекнули в романтизации насилия, ей пришлось заверять, что в песнях нет оправдания жестокости, но она поет о том, что часто происходит в тяжелых отношениях и не может отказаться от своей правды. Артистка отменила свой европейский тур и рассказала, что из-за сильных переживаний потеряла голос.
Уникальная история отмены целого бренда вызвала множество споров в сети. «Victoria’s Secret» долгое время были компанией, производящей нижнее белье, с эталонной репутацией, за ежегодными шоу которого следили тысячи зрителей. Участие в показах принимали самые успешные модели.
Но два года назад бренд обвинили в отсутствие инклюзивности, ведь вещи были недоступны для женщин с немодельной фигурой. Кроме того, сами бывшие «ангелы» заявили, что их доводили до анорексии, оскорбляли и назначали мочегонные препараты. После этих новостей на бренд обрушился просто шквал критики, публика требовала отмены ежегодного шоу.
Компания оказалась на грани банкротства, ей пришлось пересмотреть свои принципы: теперь «ангелами» стали ученые, спортсменки, репортеры — женщины с обычными фигурами, но достигшие высот в профессии.
Еще 9 декабря этого года зрители возмущались из-за того, что Джона Престона «убили» в продолжении «Секса в большом городе», а уже через два дня актер стал персоной нон-грата после того, как сразу несколько женщин обвинили Криса Нота в домогательствах и насилии.
Артист тут же потерял контракт с продюсерским центром, уже одобренную роль в полнометражном фильме, а его коллеги по сериалу высказались в поддержку жертв насилия, намекнув, что и для них Крис перестал существовать. Возможно, актеру удастся вернуть репутацию в суде, но пока он считается «отмененной» знаменитостью.
«Что ты сделала, чтобы тебя не били?» — эта неосторожная фраза Регины в 2020 году произвела эффект взорвавшейся бомбы. Впервые российская публика была так единогласна: телеведущую обвинили в пропаганде домашнего насилия, тысячи пользователей сети отмечали бренды, с которыми сотрудничала Тодоренко, и вопрошали, может ли она представлять крупные компании.
Всего за пару дней Регина потеряла статус «Женщина года» и контракты с несколькими корпорациями. Чтобы очистить репутацию, знаменитость сняла фильм о домашнем насилии, неоднократно извинилась и заявила, что получила важный жизненный урок.
Впрочем, у многих до сих пор вызывает вопросы такая реакция публики, ведь Регину «отменили» за одну неосторожную фразу, а Марата Башарова, который неоднократно признавался в избиении жен, продолжает появляться на федеральных каналах, в рекламе и многочисленных интервью
